لوگو به یک نماد گرافیکی گفته می شود که به راحتی قابل تشخیص است. این عامل یکی از راه‌ های متمایز کردن یک برند در دنیای رقابتی می باشد که پر از عناصر گرافیکی است. افراد با استفاده از لوگو, هر روزه سعی می ‌کنند توجه ما را به خود جلب کنند. لوگو ها در حالت کلی ترکیبی از گرافیک ها, تایپوگرافی ها, نماد ها و رنگ ها است. این عامل یک عنصر گرافیکی به شمار می رود که بخشی از هویت بصری یک برند است. این عامل یک نمایش سریع و بصری از یک نام تجاری است که بسیار هوشمندانه, ساده, به یاد ماندنی, مناسب, قابل تغییر اندازه, بی زمان است. شایان ذکر است تفاوت لوگو و برند با دقت بالا مشهود است.

در لوگو لازم نیست به طور جادویی همه چیز هایی را که یک برند نشان می دهد یا آنچه که یک شرکت به تنهایی انجام می دهد, به اشتراک بگذارد, زیرا صرفاً ابزاری است که برای اهداف شناسایی استفاده می شود. لوگو تا زمانی که به بخشی جدایی ناپذیر از یک برند بزرگتر تبدیل شود و توسط دیگران با تعاملات و تجربیات شخصی با برند مرتبط شود, شروع به معنی دار شدن, انعکاس احساسات یا ارسال پیام های خاص نمی کند.