برای تعیین قیمت کمپین تبلیغاتی خود, با تصمیم گیری در مورد اهداف بازاریابی خود شروع کنید. این اهداف باید از استراتژی بازاریابی کسب و کار شما حمایت کند و می تواند از افزایش آگاهی یا توجه تا ایجاد خرید های تکراری یا وفاداری به برند متغیر باشد. اهداف شما با اطلاع رسانی در مورد انتخاب هایی مانند کانال های تبلیغاتی که استفاده می کنید یا نوع و اندازه مخاطبانی که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید, بر بودجه تبلیغات شما تأثیر می گذارد. دو مفهوم مهم در ایجاد بودجه تبلیغاتی برنامه ریزی رسانه و خرید رسانه است.
برنامه ریزی رسانه ای زمینه را برای کمپین تبلیغاتی شما فراهم می کند و فرآیندی است که توسط آن کانال ها و قالب های تبلیغاتی را انتخاب می کنید و در مورد عواملی مانند مخاطبان و شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) تصمیم می گیرید. خرید رسانه, که پس از تنظیم برنامه رسانه‌ای خود اتفاق می‌افتد, مرحله‌ای است که در کانال‌های تبلیغاتی (رسانه ‌ها) قرار می‌گیرید که به بهترین وجه اهداف شما را در چارچوب بودجه شما برآورده می ‌کند. طرح رسانه ای شما و در نتیجه هزینه کمپین تبلیغاتی شما باید با تحقیق مشخص شود.