عارضه یابی برند سازی و تبلیغات یکی از فعالیت های ضروری در هر کسب و کاری است که به مدیران و تصمیم گیرندگان این امکان را می دهد تا دید درستی از وضعیت فعلی برند داشته باشند تا اقدامات اصلاحی یا تبلیغاتی را به درستی در نظر بگیرند. عارضه یابی و بررسی شرکت یا برند از طریق روش های مختلفی انجام می شود که با توجه به هدف شرکت در تشخیص عارضه, ممکن است روش خاصی برای ارزیابی برند و وضعیت آن در نظر گرفته شود. شرکت هایی که از استراتژی برند سازی استفاده می کنند سعی بر این دارند که جنبه های مختلف برند را مدیریت کرده و آن را به استراتژی تجاری خود متصل کنند.
در این شرکت ها, برند در واقع با استفاده از زمینه های مشاوره کسب و کار راهی بین قابلیت های شرکت و محیط خارجی, کسب و کار خود را گسترش می دهد. بسیاری از مدیران از تمام تلاش های بازاریابی خود برای ایجاد یک برند قوی استفاده می کنند. آنها از ابزارهایی مانند کانال های توزیع محصول, هزینه های تبلیغات و نحوه تخصیص هزینه ها, قیمت گذاری و تصویر نقطه فروش به رسانه های مختلف و انگیزه های فروش برای افزایش کیفیت, وفاداری به برند و آگاهی از برند استفاده می کنند.