اینستاگرام به دلیل دسترسی آسان‌تر و مقبولیت گسترده در میان کاربران ایرانی, به جایگزین اصلی تیک‌تاک در ایران تبدیل شده است. در حالی که تیک‌تاک به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های اجتماعی در سطح جهانی با بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال شناخته می‌شود، در ایران به دلیل محدودیت‌های دسترسی و فیلترینگ, نتوانسته جایگاه قابل‌توجهی پیدا کند. از سوی دیگر, اینستاگرام با بیش از ۵۰ میلیون کاربر فعال ایرانی, به بستری تبدیل شده که بخش عمده‌ای از کاربران, تولیدکنندگان محتوا و برندها برای تعامل و تبلیغات به آن روی آورده‌اند. ابزارهایی مانند ریلز, که الگویی مشابه تیک‌تاک دارد و استوری‌ها، که امکان تعامل سریع و مستقیم را فراهم می‌کنند، موجب شده اینستاگرام بتواند جای خالی تیک‌تاک را در ایران پر کند. به‌ویژه اینکه استفاده از اینترنت نیم‌بها برای اینستاگرام، در مقابل محدودیت‌های فنی و هزینه‌بر بودن دسترسی به تیک‌تاک، کاربران بیشتری را به اینستاگرام جذب کرده است.

از سوی دیگر، برندها نیز اینستاگرام را به‌عنوان یک پلتفرم قدرتمند برای تبلیغات و بازاریابی انتخاب کرده‌اند. طبق آمارها، نرخ تعامل (Engagement Rate) در اینستاگرام برای کاربران ایرانی به‌طور متوسط حدود ۳.۵٪ است، که بالاتر از میانگین جهانی تعامل در پلتفرم‌های اجتماعی است. این امر، همراه با تعداد زیاد کاربران فعال ایرانی، موجب شده برندها بودجه تبلیغاتی خود را به جای تیک‌تاک، به اینستاگرام اختصاص دهند. امکانات تبلیغاتی پیشرفته اینستاگرام، مانند Instagram Ads  و تحلیل‌های دقیق مخاطبان، فرصت‌های بیشتری برای برندها فراهم کرده است تا به صورت هدفمند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. این ویژگی‌ها، در کنار مقبولیت اجتماعی اینستاگرام، آن را به جایگزین بی‌رقیب تیک‌تاک در بازار ایران تبدیل کرده است.